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葡京投注网站:这也与全年促销节点频率过高有关

时间:2021/10/10 7:55:18   作者:   来源:   阅读:7   评论:0
内容摘要:这是今年国庆假期家电市场冷清的一个缩影。AVCDataCompass数据显示,2021年第40周(9月27日至10月3日),中国国内线下渠道家电销量同比下降1.94%,销售额同比下降18.42%。从销售与销售的对比来看,家电平均销售价格同比大幅上涨。在国家“有房不炒”的方针下,各地都在严格控制房价上涨,但总体上,房价仍...

这是今年国庆假期家电市场冷清的一个缩影。AVC Data Compass数据显示,2021年第40周(9月27日至10月3日),中国国内线下渠道家电销量同比下降1.94%,销售额同比下降18.42%。从销售与销售的对比来看,家电平均销售价格同比大幅上涨。

在国家“有房不炒”的方针下,各地都在严格控制房价上涨,但总体上,房价仍处于较高水平。随着限购政策的提高,老百姓买房换房变得不容易了。房地产是家电相关产业链的领头羊。房地产并不繁荣,消费者对家电的需求也受到了拖累。

去年爆发的新冠肺炎疫情在中国逐步得到有效控制,但部分地区仍有零星疫情,各地疫情防控神经继续绷紧。疫情限制了人员流动,削弱了市场活力。人民的整体收入受到一定程度的影响,购买力下降。

此外,自今年年初以来,铜、钢、塑料等大宗原材料的采购成本大幅上涨,导致家电终端零售价格大幅上涨,也抑制了部分需求。根据Ovi Data Compass的数据,2021年第40周,在家电市场的线下渠道,冰箱、洗衣机、彩电的平均价格同比分别上涨了908元、579元和1437元。

十一黄金周期间,黄金含量呈下降趋势,这也与全年促销节点频率过高有关。从前,有两个黄金周,五一和十一月;现在,元春、3月8日、五一节、520日、618日、818日、中秋节、国庆节,以及母亲节、父亲节等,每个月都有节日,每周都有促销活动,消费者都“累了”。国庆节之后,不是有一个“双十一”吗?

因此,仅仅依靠噱头是很难打动消费者的。就像上文提到的姚亚波一样,她希望产品功能升级,经济效益提升。在这种情况下,家电制造商要想真正抓住消费者的心,就必须在产品设计、生产、销售和售后服务等方面加大投入


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